REMARKETING
Aunque desconocido para muchos, el Remarketing no es un concepto nuevo. En el año 1973 Philip Kotler, un gurú norteamericano del marketing, definía este término como:
"la actividad del marketing que permite revitalizar la demanda débil de un producto, bien modificando las características del mismo, bien dirigiéndose a otros segmentos o bien practicando una comunicación más efectiva".
El Remarketing engloba todas las actividades que se realizan en torno a la comercialización de bienes basicamente usados pero también nuevos.
Tres décadas más tarde su significado evolucionó para adaptarse a nuevos mercados como el informático y a un entorno socioeconómico más ágil y competitivo.
Hoy el Remarketing Informático engloba todas las actividades de marketing:
Comunicación, establecimiento de precios, definición del producto, distribución, posicionamiento, etcétera.......
Hoy el Remarketing Informático engloba todas las actividades de marketing:
Comunicación, establecimiento de precios, definición del producto, distribución, posicionamiento, etcétera.......
Todas ellas se realizan en torno a la comercialización de equipos informáticos que han disfrutado ya de una primera vida, es decir, por un lado productos usados que provienen de empresas o de retornos de leasing o renting, de equipos que proceden de programas de demo y desarrollo y por otro equipos informáticos procedentes de excesos de stock, y de producción.
En la sociedad actual, cada vez somos más conscientes de los beneficios (económicos, ecológicos y asociados a la imagen) que conllevan el reciclaje y la reutilización de productos. Esta tendencia ha marcado el importante aumento de las actividades de Remarketing Informático durante la última década, tanto por parte de empresas como de particulares.
Hoy en día el Remarkeing forma parte de nuestra actividad cotidiana, aunque muchas veces sin ser conscientes de ello. La puesta en venta de nuestra vivienda o vehículo y las tiendas outlet son sólo algunos de los ejemplos más significativos.
Dentro del ámbito empresarial, el Remarketing Informático, es también una opción cada vez más usual para la actualización o sustitución de equipos informáticos, ya que permite a las compañías que recurren a él, optimizar sus sistemas y disponer de alta tecnología, con unos costes más reducidos. Ante el creciente aumento de la competitividad y la reducción de los márgenes de explotación, el Remarketing es, además, una solución para obtener el máximo partido de las inversiones y recuperar en parte el capital empleado.
El Remarketing implica una serie de procesos inherentes a su funcionamiento: reacondicionamiento o tratamiento de los equipos informáticos para su nuevo uso, reparación de los posibles desperfectos y reciclado de las partes o componentes no reutilizables.
Las acciones de Remarketing están orientadas a ofrecer al consumidor equipos informáticos en perfecto estado, garantizados gracias a la intervención de profesionales especializados que mejoran sustancialmente el producto final suministrado y lo ponen en el mercado en condiciones óptimas de utilización.
